(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月21日消息，淘寶天貓日前向商家發(fā)布了《2025年店鋪框架升級(jí)說明》。根據(jù)說明，平臺(tái)要對(duì)淘寶、天貓的全量商家進(jìn)行店鋪框架的簡(jiǎn)化和改版，簡(jiǎn)化的目的在于讓用戶瀏覽更清晰、找內(nèi)容更方便，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)；同時(shí)店鋪內(nèi)也會(huì)分行業(yè)提供專屬的運(yùn)營(yíng)空間，幫助商家精準(zhǔn)營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)。
一、升級(jí)背景與核心內(nèi)容
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，淘寶天貓近期發(fā)布的《2025年店鋪框架升級(jí)說明》標(biāo)志著平臺(tái)商家運(yùn)營(yíng)體系的重要變革。這一升級(jí)計(jì)劃將分兩個(gè)階段實(shí)施，第一階段于2025年4月23日上線，率先覆蓋天貓商家，預(yù)計(jì)5月中旬完成全量覆蓋；第二階段將面向淘寶商家。升級(jí)主要包括三個(gè)方面的改進(jìn)：界面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化、功能模塊重構(gòu)和行業(yè)差異化方案設(shè)計(jì)。內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這些改動(dòng)使整體轉(zhuǎn)化率提升0.5%至1%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)增加20%，首屏商品曝光率提升30%，有效改善了移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)。
二、行業(yè)定制化方案解析
平臺(tái)針對(duì)不同行業(yè)特性制定了差異化展示策略。服飾時(shí)尚行業(yè)設(shè)置"穿搭"tab，要求提供不少于12套有效穿搭內(nèi)容，帶動(dòng)客單價(jià)提升18%；運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)突出"圈子"社交功能，UGC內(nèi)容增長(zhǎng)達(dá)200%；家裝家電行業(yè)新增"門店"tab實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)打通；食品行業(yè)則通過"美食券"入口強(qiáng)化促銷轉(zhuǎn)化效果。這些定制化方案充分考慮了各品類消費(fèi)者的行為特征和需求差異，測(cè)試期間服飾類店鋪的關(guān)聯(lián)購(gòu)買率顯著提升，運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)購(gòu)率提高12%。
三、對(duì)商家運(yùn)營(yíng)的影響與建議
此次升級(jí)要求商家全面提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，服飾商家需要組建專業(yè)穿搭團(tuán)隊(duì)，運(yùn)動(dòng)品牌要培養(yǎng)KOC社群。同時(shí)，視覺呈現(xiàn)要求顯著提高，視頻內(nèi)容占比需要提升至30%以上。建議商家重點(diǎn)采取以下措施：立即檢查店鋪內(nèi)容適配性，制定詳細(xì)的內(nèi)容生產(chǎn)計(jì)劃；優(yōu)化移動(dòng)端視覺呈現(xiàn)方案；建立完善的tab點(diǎn)擊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)培養(yǎng)復(fù)合型運(yùn)營(yíng)人才。數(shù)據(jù)顯示，適應(yīng)良好的商家在測(cè)試期已獲得20%以上的流量增長(zhǎng)，展現(xiàn)出升級(jí)帶來的顯著紅利。
四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
淘寶天貓此次升級(jí)反映了電商行業(yè)的三個(gè)重要發(fā)展方向：首先是運(yùn)營(yíng)模式從"貨架式"向"場(chǎng)景式"轉(zhuǎn)型，其次是內(nèi)容與商品深度融合成為必然選擇，最后是行業(yè)差異化運(yùn)營(yíng)逐漸成為平臺(tái)標(biāo)配。這些變化不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也為商家提供了更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)工具，有望推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)的持續(xù)健康發(fā)展。隨著二期改版即將覆蓋淘寶商家，建議所有店鋪主把握這波平臺(tái)紅利，通過深耕行業(yè)特性和強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
